哈佛大師市場學教授以「四堂營銷課」來教導營銷之道，重點包括： ◎ 選擇適合的評估指標，使之成為推動企業收益增長的主要動力 ◎ 必須訂定長、短期的收益增長計畫，並開發增長管道 ◎ 認清企業文化和發展策略，建構清晰的營銷人員的職責，善用人力 ◎ 在所有相關利益者中取得各方平衡，才能保持優勢 本書特點： ◎ 全球率先發表繁體中文版 ◎ 權威性：作者為哈佛商學院高級副院長，在非美國裔的管理學者中排名第一◎ 實用性：例子均來自熟悉的大企業，使人容易明白概念。每章的「十大要訣」助讀者抓住要點。 作者簡介： John Quelch，現任哈佛商學院高級副院長，為全球營銷及品牌推廣領域的泰斗級人物。在英國《金融時報》評選的百年管理大師風雲榜中，連續兩年排名世界第八位，在非美國裔的管理學者中排名第一，多年來致力幫助企業建立全球品牌，使企業的營銷戰略與當前的經濟狀況互相協調。